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《政府工作报告》在部署提振消费专项行动时提出“激发下沉市场消费活力”，消费品以旧换新政策如何在乡村深入推进？京东集团技术委员会主席曹鹏坦言小金体育，“两新”政策在县域农村地区的落地还存在一些堵点小金体育，包括宣传动员不足、缺少专项资金引导、线下门店缺少资质等问题，许多农村地区消费者未能享受到技术与政策红利。他建议，加大国补下乡的宣传，设立国补下乡专项资金池，放宽国补线下主体报名条件，统筹发力提振农村消费市场。

国务院发展研究中心二级研究员、市场经济研究所原所长王微分析，当前农村家电市场与城市市场在产品功能、使用场景和销售服务渠道等方面存在明显发展差异，推进农村家电以旧换新、撬动农村消费，需制定更具针对性的政策。要给予农村地区以旧换新资金补贴倾斜，并通过线上线下联动扩大补贴覆盖面，精准界定适配农村市场的产品范围，丰富产品选择，破解农村家电以旧换新难题。

“利用电商平台成熟的供应链基础设施和技术能力服务国补下乡，可快速促进价格普惠，助力县域消费升级，同时带动县域电商发展，完善县域数字经济生态。”国家统计局原副局长贾楠表示，要推动“线上引流+线下强基+县域适配”模式，优化资金分配、完善服务体系，让政策红利既惠及农村消费者，又带动县域实体发展、物流完善和就业稳定，实现县域消费升级与县域经济发展的双向赋能。

曹鹏建议，设立国补下乡专项资金池，在国补大盘中划出专门资金额度用于农村市场，支持具备农村覆盖能力和合规资质的企业参与。放宽国补线下主体报名条件，有助于让更多乡镇实体门店为农村消费者提供便利服务；鼓励更多规范经营的中小企业参与，将目前无国补资质的县域及农村家电、3C数码门店纳入国补范围，惠及更多农村市场消费者，提高地方社零消费。

海信中国区总裁尹志新表示，当前，农村市场对绿色、智能家电的需求持续升温，但受制于服务覆盖不足、信息触达不畅等问题，政策红利尚未得到充分释放。下一步，要依托电商平台线上线下的全域渠道优势，借助消费品以旧换新政策的持续加码、优化发放机制，让数千万消费者能够“补得上、补得快、补得稳”，真正实现“政策惠农、平台赋能、品牌履责”的多方协同与共赢。

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